2018年，岳阳市紧紧围绕“一三五”基本思路， 积极开展扩内需、促消费活动，消费品市场呈现平稳发展趋势。全市实现社会消费品零售总额1319.87亿元，同比增长9.3%。

一、消费品市场运行特点

（一）乡村消费品市场保持较快增长

随着城乡一体化和农村消费品市场体系建设的进一步完善，乡村消费品市场越来越活跃，乡村市场增速快于城镇市场。2018年，全市乡村消费品市场实现零售额175.09亿元，同比增长10.4%,快于城镇消费品市场增速1.3个百分点，快于全社会消费品零售总额增速1.1个百分点。

（二）商品消费平稳升级

2018年全市限额以上法人企业中，消费升级类商品增长较快，金银珠宝类、化妆品类、通讯器材类和家具类商品分别增长27.2%、18.8%、9.0%和5.8%，基本实现商品消费平稳升级。

（三）对外开放持续升温

2018年，全市实现进出口总额205.02亿元，同比增长33.7%，其中进口额104.15亿元，增长161.6%；一般贸易进出口191.98亿元，增长32.2%，占全市进出口总额的93.6%。岳阳综保区进出口总额稳居全省7个海关特殊监管区第一位。进口粮食、肉类总量均实现翻番，平行进口汽车突破5000台，居全国26个同类口岸第5位。

（四）政策效应拉动明显

岳阳市棚户区改造以来，房地产市场去库存取得积极进展，拉动相应消费快速增长。2018年，岳阳市商品房销售额347.62亿元，同比增长43.9%。在房市的强力拉动下，建筑及装潢材料类零售额呈现快速增长，同比增长18.9%，高于全市社会消费品零售总额增速9.6个百分点。

（五）旅游市场人气旺盛

2018年，全市共接待游客5761.84万人次，同比增长17.8%，实现旅游总收入567.58亿元，增长32.7%，旅游市场呈现出一片繁荣兴旺的景象。

二、影响消费品市场的主要因素

（一）商贸流通业主体规模偏小

从限额以上批零住餐法人企业的内部结构来看，法人企业主要集中在小型企业，而大型和中型企业偏少。2018年，全市746家限额以上批零住餐法人企业中，大型企业5家，占比不到1%；中型企业169家，占比为22.7%。

（二）部分企业经营形势下滑

受网上购物、市场竞争压力和市民消费观念转变等因素的影响，部分企业出现经营形势下滑，销售情况明显不如去年，2018年1-12月，全市有零售额的520家限上法人企业中，出现负增长的企业100家，占比达19.2%。

（三）汽车类企业增长乏力

2018年1-12月，汽车类企业实现零售额73.79亿元，占全市限额以上法人企业零售额的比重为22.4%，同比增长仅0.5%，低于全市社会消费品零售总额增速8.8个百分点，汽车市场的低迷也是拉低全市消费水平的重要因素之一。

（四）市场变化挤压零售业发展

电子商务和网上购物的迅猛发展对传统零售业的冲击持续加大。电子商务企业作为一种新经济业态，带动了企业经营方式和人们消费方式的变化，部分网上购物正在逐渐替代传统购物方式，成为越来越多受众的购物习惯，不断挤压传统零售业的销售空间，导致全市部分零售额外流。

三、促进消费品市场发展的对策建议

（一）进一步开拓农村消费市场，挖掘农村消费潜力

要加大对农村消费市场的扶持力度，加快推进全市农村二、三产业发展，优化农村商业网点和消费服务设施，改善农村消费环境，不断提升农民商品供求结构，满足农民多元化需求，提高农村居民消费欲望，推进农村消费发展。

（二）扶持限上企业，扩大企业规模

限上企业对整个消费品市场起到举足轻重的作用，在提升本地居民消费、抑制购买力外流方面都起到决定性作用。因此要加强对限上企业的政策引导，实现企业规模加速扩张，从而带动整个消费品市场的发展。

（三）积极推进电子商务入统，加快传统商贸转型升级

电子商务新业态的发展，是消费市场的大势所趋。从现有限上法人企业看，岳阳市尚无大的电子商务企业，网上零售额占比重极低。应依托互联网电子平台的快速发展，引导企业改变传统商贸模式，鼓励企业开展电子商务活动，拓展新型消费模式，留住外流消费。